- 第一章 廣告概論(p.1)
- 第一節 廣告的定義與廣告職能(p.1)
- 第二節 廣告的分類(p.5)
- 第三節 廣告的演變(p.8)
- 第四節 廣告與行銷(p.24)
- 第二章 廣告的作用(p.29)
- 第一節 廣告的社會觀(p.29)
- 第二節 廣告的經濟觀(p.39)
- 第三節 廣告的企業觀(p.44)
- 第四節 對廣告短期效果與長期效果的認識(p.48)
- 第三章 廣告組織(p.51)
- 第一節 廣告公司概説(p.51)
- 第二節 廣告公司的組織結構(p.58)
- 第三節 廣告公司的組織職責(p.68)
- 第四節 企業内部廣告組織的結構(p.73)
- 第四章 廣告策劃(p.78)
- 第一節 現代廣告策劃概述(p.78)
- 第二節 廣告調查與分析(p.83)
- 第三節 廣告目標與廣告預算的確定(p.86)
- 第四節 廣告表現與媒體策劃(p.98)
- 第五章 廣告表現 ——— 廣告的概念與主題(p.99)
- 第一節 廣告表現概述(p.99)
- 第二節 廣告概念的確立(p.105)
- 第三節 廣告主題的確定(p.111)
- 第四節 USP 策略的評價與應用(p.115)
- 第五節 品牌形像策略的評價與應用(p.120)
- 第六節 品牌定位策略的評價與應用(p.124)
- 第六章 廣告表現 ——— 廣告創意的策略與方法(p.133)
- 第一節 廣告創意的基本原則(p.133)
- 第二節 廣告創意策略的評價與應用(p.135)
- 第三節 廣告創意的方法(p.140)
- 第四節 廣告創意表現的形式(p.145)
- 第五節 中國廣告創意的特色與問題(p.153)
- 第七章 廣告媒體(p.157)
- 第一節 媒體概述(p.157)
- 第二節 常規媒體的特色與發展研究(p.162)
- 第三節 自製媒體的特色與發展研究(p.167)
- 第四節 廣告媒體策劃(p.172)
- 第八章 各種媒體廣告的創作(p.185)
- 第一節 印刷媒體廣告(p.185)
- 第二節 電波媒體廣告(p.199)
- 第三節 網絡媒體廣告(p.203)
- 第九章 廣告心理(p.211)
- 第一節 廣告心理概述(p.211)
- 第二節 廣告的接受心理(p.213)
- 第三節 廣告的説服心理(p.229)
- 第十章 廣告與整合行銷傳播(p.241)
- 第一節 整合行銷傳播理論(p.241)
- 第二節 廣告與整合行銷傳播(p.245)
- 第十一章 廣告效果評價(p.253)
- 第一節 廣告效果測評程序(p.253)
- 第二節 廣告促銷效果測評(p.256)
- 第三節 廣告心理效果測評(p.262)
- 第四節 廣告媒體傳播效果測評(p.274)
- 主要參考文獻(p.287)
本書以我國的廣告活動為背景，對廣告職能、企業內部組織的結構、廣告表現與媒體策劃、中國廣告創意的特色等進行了闡述，並剖析其中存在的問題，還附有一定數量的典型案例。
| 作者 | 陳乙主編 |
|---|---|
| 出版社 | 元華文創股份有限公司 |
| 內文頁數 | 300 |
| 內文尺寸 | 18K-170x230mm |
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