- 第一章 國際營銷導論(p.1)
- 第一節 國際市場營銷學的基本概念(p.2)
- 第二節 企業營銷的國際化(p.8)
- 第三節 國際營銷的觀念及其理論基礎(p.16)
- 第四節 國際營銷的研究對像、任務、途徑和方法(p.20)
- 第二章 國際市場營銷的政治、法律環境(p.26)
- 第一節 政治與國際市場營銷(p.27)
- 第二節 國際市場營銷的政治風險(p.33)
- 第三節 國際市場營銷的法律環境(p.42)
- 第四節 國際法與國際市場營銷(p.49)
- 第五節 國際商務爭議的解決(p.54)
- 第三章 國際營銷的經濟環境(p.58)
- 第一節 全球經濟環境(p.58)
- 第二節 東道國的經濟狀況(p.66)
- 第四章 國際營銷的文化與人口環境(p.79)
- 第一節 東道國的文化環境(p.79)
- 第二節 東道國的人口環境(p.88)
- 第五章 國際營銷的調研與預測(p.94)
- 第一節 國際市場調研(p.95)
- 第二節 國際市場預測(p.107)
- 第六章 國際市場競爭戰略(p.117)
- 第一節 行業分析(p.118)
- 第二節 國際競爭戰略定位及實施(p.121)
- 第三節 國際戰略聯盟(p.127)
- 第七章 國際目標市場選擇及其進入模式(p.133)
- 第一節 國際市場細分(p.134)
- 第二節 國際目標市場選擇(p.140)
- 第三節 國際市場定位(p.143)
- 第四節 進入國際市場的障礙(p.148)
- 第五節 國際目標市場的進入模式(p.149)
- 第八章 國際市場產品策略(p.163)
- 第一節 產品與整體產品概念(p.163)
- 第二節 產品生命週期與國際產品生命週期(p.167)
- 第三節 國際市場產品進入策略(p.172)
- 第四節 國際市場產品品牌策略(p.180)
- 第九章 國際營銷定價策略(p.189)
- 第一節 國際市場價格的構成(p.189)
- 第二節 影響國際市場定價的因素(p.192)
- 第三節 國際營銷定價方法(p.197)
- 第四節 國際市場定價策略(p.202)
- 第五節 國際市場定價應注意的問題(p.206)
- 第六節 國際市場的價格管理與控制(p.209)
- 第十章 國際分銷渠道策略(p.220)
- 第一節 國際分銷渠道(p.221)
- 第二節 國際分銷渠道成員(p.227)
- 第三節 國際分銷渠道決策(p.235)
- 第四節 國際分銷渠道管理(p.240)
- 第十一章 國際市場促銷策略(p.248)
- 第一節 國際市場促銷策略概述(p.248)
- 第二節 國際市場促銷的策略(p.250)
- 第三節 促銷組合策略(p.268)
- 第十二章 國際市場營銷管理(p.273)
- 第一節 國際市場營銷組織(p.273)
- 第二節 國際市場營銷控制(p.280)
- 參考文獻(p.288)
由多年從事一般國際市場行銷學的教師和學者共同編寫。本書博採眾長，融合中西，重視實務應用性與學術理論性，並配以大量的營銷案例。共分12章，內容包括：國際行銷導論、國際市場行銷的政治、法律環境、國際行銷的經濟環境，國際行銷的文化與人口環境、國際行銷的調研與預測等。
| 作者 | 鐘大偉、黃桂梅主編 |
|---|---|
| 出版社 | 元華文創股份有限公司 |
| 內文頁數 | 300 |
| 內文尺寸 | 18K-170x230mm |
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