- 第一章 網路營銷與網路營銷案例分析(p.1)
- 第一節 網路營銷概述(p.2)
- 第二節 網路營銷的相關方法(p.8)
- 第三節 網路營銷的職能和内容(p.12)
- 第四節 網路營銷案例分析概述(p.15)
- 第五節 引導案例——上海大衆基於 Web 2.0 的網路營銷(p.17)
- 本章小結(p.22)
- 思考練習(p.22)
- 實戰演練(p.22)
- 第二章 網路市場調研案例分析(p.26)
- 第一節 網路市場調研概述(p.27)
- 第二節 安徽安特集團網路營銷市場調研案例分析(p.35)
- 第三節 中國互聯網路信息中心的互聯網調查(p.39)
- 第四節 雅虎的網上用戶分析調研(p.43)
- 本章小結(p.46)
- 思考練習(p.46)
- 實戰演練(p.46)
- 第三章 基於企業網站的網路營銷案例分析(p.48)
- 第一節 基於企業網站的網路營銷概述(p.49)
- 第二節 戴爾以客戶爲中心的網站直銷(p.54)
- 第三節 三九集團的網站營銷(p.61)
- 第四節 聯邦快遞公司的網站營銷策略(p.64)
- 本章小結(p.70)
- 思考練習(p.70)
- 實戰演練(p.71)
- 第四章 搜索引擎營銷案例分析(p.72)
- 第一節 搜索引擎營銷概述(p.73)
- 第二節 藝龍旅行網搜索引擎營銷案例分析(p.78)
- 第三節 北大青鳥的搜索引擎營銷策略(p.82)
- 第四節 卓越、當當和亞馬遜的搜索引擎營銷策略比較(p.85)
- 第五節 國内外搜索引擎優化失敗案例分析(p.89)
- 本章小結(p.91)
- 思考練習(p.92)
- 實戰演練(p.92)
- 第五章 電子郵件營銷案例分析(p.94)
- 第一節 電子郵件營銷概述(p.95)
- 第二節 FT 中文網的電子郵件營銷(p.101)
- 第三節 Questia 如何將電子郵件營銷效率提高 10 倍(p.106)
- 第四節 中國特奥委員會的電子郵件營銷(p.108)
- 本章小結(p.111)
- 思考練習(p.111)
- 實戰演練(p.111)
- 第六章 網路社區營銷案例分析(p.113)
- 第一節 網路社區營銷概述(p.114)
- 第二節 三星 U608 手機網路社區營銷案例(p.117)
- 第三節 相宜本草網路社區口碑營銷案例(p.121)
- 第四節 伊利巧藉 “人人餐廳” 進行網路社區營銷(p.125)
- 第五節 聯想 “紅本女” 網路事件營銷案例(p.128)
- 第六節 《魔獸世界》“賈君鵬” 網路事件營銷案例分析(p.131)
- 本章小結(p.136)
- 思考練習(p.136)
- 實戰演練(p.137)
- 第七章 博客營銷案例分析(p.139)
- 第一節 博客營銷概述(p.140)
- 第二節 Zappos 的 Twitter 微博營銷案例(p.150)
- 第三節 通用汽車的 FastLane 博客營銷(p.154)
- 第四節 酒企的博客營銷策略解析(p.157)
- 第五節 其他博客營銷精彩案例(p.161)
- 本章小結(p.163)
- 思考練習(p.163)
- 實戰演練(p.164)
- 第八章 網路廣告案例分析(p.166)
- 第一節 網路廣告概述(p.167)
- 第二節 今麥郎網路廣告案例分析(p.174)
- 第三節 農夫茶利用騰訊 QQ 空間投放網路廣告案例分析(p.178)
- 第四節 東風標致 207 網路廣告案例(p.182)
- 第五節 寶潔公司 “潤妍” 洗髮水網路廣告(p.185)
- 本章小結(p.187)
- 思考練習(p.188)
- 實戰演練(p.188)
- 第九章 網路在線銷售案例分析(p.190)
- 第一節 網路在線銷售概述(p.191)
- 第二節 網路在線銷售產品策略案例——臺電 MP3 的在線銷售產品策略(p.194)
- 第三節 網路在線銷售價格策略案例——亞馬遜公司的差别定價(p.198)
- 第四節 網路在線銷售渠道案例——李寧的在線銷售渠道建設(p.203)
- 第五節 網路在線銷售促銷案例——上海世博會的網路促銷案例(p.207)
- 本章小結(p.212)
- 思考練習(p.212)
- 實戰演練(p.212)
- 第十章 網路整合營銷案例分析(p.215)
- 第一節 網路整合營銷概述(p.216)
- 第二節 立頓的網路整合營銷(p.219)
- 第三節 奥巴馬總統競選中的網路整合營銷(p.226)
- 第四節 優樂美奶茶網路整合營銷傳播(p.233)
- 第五節 耐克利用網路整合營銷策略打造鞋業品牌巨頭(p.239)
- 本章小結(p.243)
- 思考練習(p.244)
- 實戰演練(p.244)
- 參考文獻(p.247)
本書主要結合近年來企業的網絡營銷案例進行分析，重視對企業網絡營銷的相關工具和方法實際應用的介紹。全書的案例分為案例背景介紹、網絡營銷策略介紹和案例評析三個部分。
| 作者 | 樂承毅、白曉松、張太華編 |
|---|---|
| 出版社 | 元華文創股份有限公司 |
| 內文頁數 | 258 |
| 內文尺寸 | 18K-170x230mm |
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