- 第一章 市場營銷導論(p.1)
- 第一節 現代市場營銷的科學内涵(p.2)
- 第二節 現代市場營銷管理(p.6)
- 第三節 市場營銷學(p.11)
- 第二章 現代市場營銷觀念與理論(p.15)
- 第一節 現代市場營銷觀念(p.16)
- 第二節 現代市場營銷理論(p.20)
- 第三節 網路營銷(p.25)
- 第三章 顧客購買行爲分析(p.32)
- 第一節 顧客導向與顧客滿意(p.32)
- 第二節 消費者購買行爲分析(p.39)
- 第三節 生産者市場的類型和特點(p.50)
- 第四章 市場營銷環境(p.55)
- 第一節 市場營銷環境的含義及特點(p.55)
- 第二節 微觀市場營銷環境(p.58)
- 第三節 宏觀市場營銷環境(p.61)
- 第四節 市場營銷環境分析與對策(p.67)
- 第五章 市場營銷調研與預測(p.71)
- 第一節 市場營銷調研概述(p.71)
- 第二節 市場營銷調研實務(p.76)
- 第三節 市場營銷預測概述(p.84)
- 第四節 市場營銷預測方法(p.88)
- 第六章 市場營銷戰略規劃(p.92)
- 第一節 市場營銷戰略規劃概述(p.93)
- 第二節 規劃企業任務與目標(p.95)
- 第三節 選擇企業的發展戰略(p.98)
- 第四節 製定企業業務投資組合計劃(p.101)
- 第七章 目標市場戰略(p.114)
- 第一節 市場細分(p.115)
- 第二節 目標市場策略(p.126)
- 第三節 市場定位(p.129)
- 第八章 産品策略(p.134)
- 第一節 産品整體策略(p.134)
- 第二節 産品生命週期(p.137)
- 第三節 産品組合策略(p.141)
- 第四節 新産品的開發和擴散(p.145)
- 第五節 品牌策略(p.153)
- 第六節 包裝策略(p.157)
- 第九章 定價策略(p.163)
- 第一節 影響定價的主要因素(p.164)
- 第二節 定價的一般方法(p.166)
- 第三節 定價的基本策略(p.169)
- 第四節 價格變動反應及價格調整(p.174)
- 第十章 分銷策略(p.180)
- 第一節 分銷渠道的職能和類型(p.180)
- 第二節 分銷渠道決策(p.186)
- 第三節 中間商的類型(p.190)
- 第四節 物流策略(p.199)
- 第十一章 促銷策略(p.204)
- 第一節 促銷的實質與促銷組合(p.205)
- 第二節 人員推銷(p.208)
- 第三節 營業推廣(p.213)
- 第四節 廣告(p.217)
- 第五節 公共關係(p.224)
- 第十二章 服務市場營銷(p.230)
- 第一節 服務市場營銷概述(p.231)
- 第二節 服務質量管理(p.235)
- 第三節 服務的有形展示(p.240)
- 第四節 服務定價、分銷與促銷(p.245)
- 參考文獻(p.250)
本書內容包括：市場營銷導論、現代市場營銷觀念與理論、顧客購買行為分析、市場營銷環境等。
| 作者 | 黃浩, 鐘大輝主編 |
|---|---|
| 出版社 | 元華文創股份有限公司 |
| 內文頁數 | 262 |
| 內文尺寸 | 18K-170x230mm |
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