- 第一章 以智取勝：行銷策劃概論(p.1)
- 第一節 行銷本質：提供和創造顧客價值(p.2)
- 第二節 商戰無情 策劃是金(p.15)
- 第三節 行銷策劃的作用(p.22)
- 第二章 心智歷程：行銷策劃的程序(p.25)
- 第一節 行銷策劃的步驟(p.28)
- 第二節 行銷策劃書的寫作(p.32)
- 第三節 企業年度行銷計劃書的編製(p.39)
- 第三章 攻心至上：行銷策劃之軸心(p.46)
- 第一節 經營必勝：觸動消費者内心(p.47)
- 第二節 感動消費：體驗策劃應運而生(p.56)
- 第三節 市場調研：借您一雙慧眼(p.62)
- 第四章 産品策劃：企業長青的基石(p.67)
- 第一節 整體産品策劃(p.68)
- 第二節 産品質量及産品組合策劃 (p.73)
- 第三節 産品包裝策劃 (p.82)
- 第四節 品牌設計(p.87)
- 第五章 贏在個性：品牌定位策劃 (p.94)
- 第一節 定位成就品牌 (p.96)
- 第二節 品牌定位策略(p.103)
- 第三節 品牌核心價值的塑造(p.115)
- 第六章 點石成金：廣告運作策劃(p.123)
- 第一節 廣告定位（主題）策劃(p.125)
- 第二節 廣告創意策劃(p.134)
- 第三節 廣告媒體策劃(p.145)
- 第七章 無網不勝：行銷渠道策劃(p.154)
- 第一節 渠道模式的選擇(p.156)
- 第二節 渠道管理與維護(p.166)
- 第八章 轉動魔方：價格策劃面面觀(p.175)
- 第一節 價格策劃的步驟(p.176)
- 第二節 定價的技巧 (p.181)
- 第三節 降價與漲價策劃(p.189)
- 第四節 提升品牌溢價能力的策略(p.198)
- 第九章 精彩共享：行銷活動策劃(p.203)
- 第一節 行銷活動策劃的優勢及要求(p.204)
- 第二節 公關策劃(p.208)
- 第三節 贈送活動策劃 (p.216)
- 第四節 抽奬活動策劃 (p.221)
- 第五節 品牌聯合行銷推廣策劃(p.225)
- 第十章 智慧人生：如何成爲優秀的策劃人(p.231)
- 第一節 行銷策劃者素質(p.232)
- 第二節 行銷策劃人的知識結構 (p.238)
- 第三節 行銷策劃人的智能結構(p.242)
- 第四節 行銷策劃人企劃能力的培育(p.248)
- 主要參考文獻(p.252)
本書內容包括：以智取勝——行銷策劃概論；心智歷程——行銷策劃的程序；攻心至上——行銷策劃之軸心等。
| 作者 | 孫在國 |
|---|---|
| 出版社 | 元華文創股份有限公司 |
| 內文頁數 | 268 |
| 內文尺寸 | 18K-170x230mm |
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