廣告學

１　 廣告管理概論

１.１　 廣告定義與廣告職能
１.２　 廣告的歷史演變
１.３　 廣告的分類
１.４　 廣告管理的定義和範圍
１.５　 廣告與營銷管理
１.６　 廣告管理的機構和相關法規
本章小結

２　 現代廣告的發展趨勢

２.１　 體驗經濟的來臨
２.２　 顧客體驗的構成維度
２.３　 體驗經濟下的廣告趨勢
２.４　 星巴克的體驗營銷廣告
２.５　 印像．劉三姐的桂林灕江形像演出
本章小結

３　 廣告的用途

３.１　 廣告的社會作用
３.２　 廣告的經濟作用
３.３　 廣告對企業經營的作用
３.４　 廣告效果
本章小結

４　 廣告策劃的程序與内容

４.１　 現代廣告策劃概述
４.２　 廣告策劃的内容和工作流程
４.３　 廣告預算編制
本章小結

５　 廣告心理

５.１　 廣告心理概述
５.２　 廣告心理過程
５.３　 廣告訴求的心理基礎
本章小結

６　 廣告表現策略

６.１　 廣告表現概述
６.２　 USP 策略的評價及其應用
６.３　 品牌形像策略的評價及其應用
６.４　 定位策略的評價和應用
６.５　 其他創意策略的評價及應用
本章小結

７　 廣告創意

７.１　 廣告創意的原則
７.２　 廣告創意的方法
７.３　 廣告創意的程序與表現技巧
７.４　 中國廣告創意的問題
本章小結

８　 廣告營銷管理： 營銷 STP 戰略與廣告

８.１　 廣告與市場細分
８.２　 廣告與目標市場選擇
８.３　 廣告與市場定位
本章小結

９　 廣告調查

９.１　 廣告調查概述
９.２　 廣告調查的程序
９.３　 廣告調查的方法
９.４　 廣告調查的内容
本章小結

１０　 廣告組織

１０.１　 廣告公司概述
１０.２　 廣告公司的組織結構
１０.３　 廣告公司的組織職責
１０.４　 企業内部廣告組織的結構
本章小結

１１　 廣告媒體及策略

１１.１　 媒體概述
１１.２　 常規媒體的特色與發展趨勢
１１.３　 自制媒體的特色與發展趨勢
１１.４　 廣告媒體戰略
本章小結

１２　 廣告效果評價

１２.１　 廣告效果測評概述
１２.２　 廣告心理效果測評
１２.３　 廣告的促銷效果測評
１２.４　 廣告的社會效果測評
本章小結

１３　 廣告的制作

１３.１　 平面印刷廣告制作
１３.２　 電子媒體廣告制作
１３.３　 其他媒體廣告的制作
本章小結

１４　 廣告與整合營銷傳播

１４.１　 整合營銷傳播理論
１４.２　 廣告與整合營銷傳播
本章小結