- 第一篇 廣告原理(p.1)
- 第一章 廣告學概論(p.3)
- 第二章 廣告理論(p.19)
- 第二篇 廣告運作(p.43)
- 第三章 廣告代理製與廣告公司管理(p.45)
- 第四章 廣告調研(p.66)
- 第五章 廣告策劃(p.85)
- 第六章 廣告創意原理及方法(p.106)
- 第七章 廣告創作(p.133)
- 第八章 廣告媒體(p.155)
- 第九章 廣告效果評估(p.184)
- 第三篇 廣告環境(p.197)
- 第十章 我國的廣告規則與管理(p.199)
- 第十一章 國際廣告(p.218)
- 附錄： 中華人民共和國廣告法(p.246)
- 參考文獻(p.251)
本書介紹了廣告學的基礎知識和基本原理、廣告運作過程中的七個模塊，並討論了企業廣告活動的外部環境。
| 作者 | 覃彥玲主編 |
|---|---|
| 出版社 | 元華文創股份有限公司 |
| 內文頁數 | 264 |
| 內文尺寸 | 18K-170x230mm |
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