- 第一章 界定品牌(p.1)
- 第一節 品牌及其分類(p.1)
- 第二節 品牌與産品、名牌、商標之間的關係(p.10)
- 第三節 品牌文化與品牌形象(p.14)
- 第二章 品牌關係(p.25)
- 第一節 品牌與消費者(p.25)
- 第二節 品牌忠誠(p.34)
- 第三章 品牌資産價值(p.48)
- 第一節 品牌與企業(p.48)
- 第二節 品牌資産價值的構成(p.54)
- 第三節 品牌資産價值的評估(p.58)
- 第四章 品牌營銷戰略與管理(p.66)
- 第一節 品牌營銷戰略(p.66)
- 第二節 品牌營銷管理(p.75)
- 第五章 品牌定位(p.85)
- 第一節 品牌定位及其原則(p.85)
- 第二節 品牌定位分析工具(p.93)
- 第三節 品牌定位決策程序(p.98)
- 第四節 品牌定位策略(p.101)
- 第六章 品牌識别(p.108)
- 第一節 品牌識别的内容(p.108)
- 第二節 品牌識别的模式及其詮釋(p.122)
- 第三節 品牌識别的動態管理及其誤區(p.128)
- 第七章 品牌推廣(p.135)
- 第一節 品牌推廣的意義(p.135)
- 第二節 品牌推廣方式與策略(p.138)
- 第三節 品牌推廣計劃的制訂(p.152)
- 第八章 品牌維護(p.157)
- 第一節 品牌診斷(p.157)
- 第二節 品牌維繫(p.164)
- 第三節 品牌保護(p.166)
- 第四節 品牌危機(p.171)
- 第九章 品牌創新(p.179)
- 第一節 品牌老化(p.179)
- 第二節 品牌創新概述(p.185)
- 第三節 品牌創新維度(p.191)
- 第十章 品牌增值(p.203)
- 第一節 品牌附加價值(p.203)
- 第二節 增值品牌及其分類(p.208)
- 第三節 實現品牌增值的途徑(p.213)
- 第十一章 品牌延伸(p.221)
- 第一節 品牌延伸與形象轉移(p.221)
- 第二節 品牌延伸的動因與潛在危險(p.225)
- 第三節 品牌延伸的策略及基本原則(p.230)
- 第四節 品牌延伸與品牌認可策略的對比(p.235)
- 第五節 品牌延伸的主要步驟(p.237)
- 第十二章 品牌國際化(p.242)
- 第一節 品牌國際化的趨勢(p.242)
- 第二節 品牌國際化的障礙(p.245)
- 第三節 品牌國際化的策略(p.251)
- 參考文獻(p.262)
本書共十二章，內容包括界定品牌、品牌關係、品牌資產價值、品牌營銷戰略與管理、品牌定位、品牌識別、品牌推廣等。
| 作者 | 郭洪主編 |
|---|---|
| 出版社 | 元華文創股份有限公司 |
| 內文頁數 | 272 |
| 內文尺寸 | 18K-170x230mm |
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