- 第一章 消費心理學概述(p.1)
- 第一節 消費心理學的研究對像(p.1)
- 第二節 消費心理學的産生與發展(p.13)
- 第二章 消費者的一般心理過程(p.16)
- 第一節 消費者心理活動的認識過程(p.16)
- 第二節 消費者心理活動的情感過程(p.42)
- 第三節 消費者心理活動的意志過程(p.47)
- 第三章 消費者的需要和動機(p.51)
- 第一節 消費者的需要(p.51)
- 第二節 消費者的動機(p.59)
- 第四章 消費者的態度(p.71)
- 第一節 消費者的態度概述(p.71)
- 第二節 消費者態度的轉變(p.79)
- 第五章 消費者的個性(p.100)
- 第一節 消費者的個性與消費心理(p.100)
- 第二節 消費者的自我概念與消費心理(p.105)
- 第三節 消費者的生活方式與消費心理(p.109)
- 第六章 消費者的決策(p.113)
- 第一節 消費者決策的内容(p.113)
- 第二節 消費者決策的過程(p.125)
- 第七章 影響消費行爲的社會因素(p.159)
- 第一節 社會文化與消費行爲(p.159)
- 第二節 社會階層與消費行爲(p.166)
- 第三節 參照群體與消費行爲(p.171)
- 第八章 商品生産與消費行爲(p.177)
- 第一節 新産品設計與消費行爲(p.177)
- 第二節 商品命名、 商標設計與消費行爲(p.185)
- 第三節 商品包裝與消費行爲(p.197)
- 第九章 商品價格與消費行爲(p.205)
- 第一節 商品價格的心理功能(p.205)
- 第二節 消費者的價格心理(p.210)
- 第三節 商品定價的心理策略和方法(p.220)
- 第十章 商店的環境布置與消費行爲(p.239)
- 第一節 商店的外觀設計與消費行爲(p.239)
- 第二節 商店的内部設計與消費行爲(p.247)
- 第十一章 網路消費行爲(p.258)
- 第一節 網路消費行爲的影響因素(p.258)
- 第二節 網路消費者的購買過程特點(p.263)
- 第三節 網路行銷的應對策略(p.271)
- 參考文獻(p.276)
本書內容包括：消費心理學概述；消費者的一般心理過程；消費者的需要和動機；消費者的態度；消費者的個性；消弱者的決策；影響消費行為的社會因素；商品價格與消費行為等。
| 作者 | 周斌編著 |
|---|---|
| 出版社 | 元華文創股份有限公司 |
| 內文頁數 | 286 |
| 內文尺寸 | 18K-170x230mm |
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